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收购雅虎不欢而散 微软面临互联网困局
 
 
 
 
2008-05-06 15:09:54
 
  王晨晖  
  同一个世界,有不同的利益,就有不同的立场。微软对雅虎开出开出每股33美元,总价475亿美元的收购大单,认定这是对于双方有利的“溢价收购”;雅虎则一再强调“估价偏低”,导致微软最终“撤单”。
雅虎的股价随即在本周一大幅下跌,其美国股市的股价下跌16.4%,在欧洲法兰克福股市下跌18.4%,至少在近期,变相拒绝微软收购的雅虎的董事会、特别是CEO杨致远,将面临雅虎股东的巨大压力。

微软收购雅虎事件从2月起沸沸扬扬,最终到5月不欢而散,折射出的是微软在互联网时代的发展困局。微软CEO鲍尔默在写给雅虎董事会的信中不止一次强调“当今的互联网广告市场是一个选手的游戏”,无疑是想指出在互联网市场的竞争中,Google对于微软和雅虎的压力,同时也折射出微软在互联网搜索和广告市场的争夺中,对于Google之强势的无奈。

长期以来,微软的产品线主要集中在三个方面:一是操作系统和MS Office办公软件;二是编程软件为主的开发工具;三是Xbox游戏机、Zune Player音乐播放器等消费电子类硬件产品。随着宽带网络的普及和 P to P 下载风行,现在几乎所有可以下载的资源,在互联网上都没有秘密可言。因此,连大名鼎鼎的亚马逊网络书店,包括其在中国收购的卓越网,都已从以往的销售图书光碟为主,改为卖消费电子产品和日用百货了。

这种不可逆转的潮流导致的是微软以往占据垄断地位的软件市场,已经越来越向着以互联网为核心的应用层面转移,Windows只是一个个人电脑通向互联网的平台而已。微软从前垄断的办公和开发软件,Google早已提供了免费的文字编辑、表格、图像管理工具和超大容量邮箱,互联网上也有众多免费、或者共享的类似工具软件。总之,随着互联网的兴旺发达,微软在软件市场的地位弱化是不可避免的。上世纪九十年代时那种可以凭借MS Office,VC等等软件就能财源滚滚的景象,显然已成为明日黄花。

在消费电子市场,微软也明显落后于苹果公司,为了追iPod的风头,微软煞费苦心推出了Zune Player音乐播放器,却发现苹果公司已经在玩iPhone和iPod Touch了。Xbox倒是有市场,但是据说首次发售时的售价比制造成本低大约100美元,短期内还处于“赔本赚吆喝”的阶段。反观售价不菲的MacBook Air,在预定阶段就已炙手可热,由此可见微软在硬件市场的尴尬地位。

微软推出的新一代操作系统Windows Vista,更像是一次“华丽的冒险”。Windows XP可以在512MB内存下运行流畅,用户若使用Vista则需要升级到2GB内存、以及双核处理器才能显示出这个新系统的特点,付出高昂的硬件换代升级成本,却不能给用户带来明确的利益回报。如果说MS-DOS时代操作系统是少数专业人士的专利,Win3.1时代开始普及图形界面,Win95时代开始支持窄带拨号的互联网浏览,Win98开始支持光盘刻录,WinXP实现了全面支持宽带和默认大多数驱动程序。那么,绝大多数用户对于升级到Vista的意义并不明确,难道仅仅是为了感受一下那个Aero立体图形界面?到Google搜索一下,能找到众多的类似软件,甚至足以把Win98装扮成Vista的界面。因为Vista受到市场冷落,微软不得不推迟了原定在今年5月30日终止的对于XP的技术支持,而戴尔电脑的做法更绝——对于所有装配Vista的电脑,用户可以在支付了预装Vista的价格后,自行选择是否“降级”到XP系统。

微软的困局在于软件市场面临互联网的冲击,网络搜索和广告业务远不及Google,在消费电子市场又无法抗衡苹果的产品。这正是导致微软欲收购雅虎,试图打造互联网业务新平台的根本原因。没想到鲍尔默说是“溢价”,杨致远却要“议价”,最终还是未能成交。

从用户的角度看,微软在互联网业务方面缺乏Google那样的注重用户体验的态度。比如,去年年底,中国的MSN用户接到微软的通知,必须要升级MSN到8.0,否则就不能继续使用。最近微软又发出通知,Outlook Express将在6月30日停止与Hotmail邮箱的关联,要求用户下载新的电子邮件收发软件。不可否认,微软对于信息化的推广和互联网络的普及起到过无可替代的积极作用,但是从每一次操作系统的硬件升级,到MS Word新旧版本的格式不兼容,再到一刀切地要求用户替换、升级MSN和Outlook Express,每一次都是微软替用户作出决策,而不是让用户自己决策。

互联网时代是一个选择时代,如果微软忽视这一点,赶超Google只能是空想。

 
   
  (网页编辑:李卫华  
     
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