2006年网络产品广告市场分析

根据鑫海威信息中心对国内上百家重点IT平面媒体的统计数据，2006年网络产品广告总量比上一年有所下降，广告总版数为2302.95版，较上一年同期下降27.55%；广告总费用约为1.2亿元，下降39.90%。其主要原因为多数网络产品市场增幅减缓，主要广告商的广告投放量大幅缩减，导致网络产品广告总体市场萎缩。

多数网络产品广告量下降，亮点不多

与2005年同期相比，2006年多数网络产品的广告量纷纷下滑。2005年广告版数处于领先地位的网络解决方案广告下降幅度超过40%，2005年广告费用领先的ISP、IDC服务广告降幅超过55%。在前十大网络产品广告中，降幅最大的是网络安全解决方案，其广告版数和费用降幅均接近70%。

2006年前十大网络产品广告中，只有网络安全设备和接入设备的广告量呈增长态势，与上一年同期相比，广告版数分别增长了14.11%和34.72%，广告费用分别增长了49.25%和44.50%。它们成为2006年网络产品广告市场不多的两大亮点，这与网络安全设备和接入设备销售市场近年来持续增长的势头相一致。

表1  2006年TOP10网络产品广告与上一年同期对比

数据来源：北京市鑫海威信息中心

广告集中度有所下降

2006年，前10大广告商的广告投放量占全部网络产品广告总版数的36.98%， 网络产品的广告集中度比上一年同期下降了6.57个百分点。

从2006年的网络产品广告商排名变化情况看，华为3Com取代了思科的榜首地位，思科退居第二。它们的广告投放量均有大幅缩减，思科的广告版数较上一年同期减少了73.74%，华为3Com则减少了42.56%。

2006年，思科广告投入的下降与其四面出击、大肆收购、拓展业务有关，思科仅在一年内便有9次收购行为，但思科的业绩近年来一直增长稳定，2006财年的销售额为285亿美元，比上一年同期的248亿美元增长14.9%。再看看华为3Com公司，目前已知的仅是它2006年上半年的营收业绩：3.24亿美元，同比增长保持70%的幅度。