计世资讯：2008年移动互联网八大发展趋势互联网 CIO俱乐部-计世网

移动互联网是一个全国性的、以宽带IP为技术核心的，可同时提供话音、传真、数据、图像、多媒体等高品质电信服务的新一代开放的电信基础网络，是国家信息化建设的重要组成部分。随着移动通信技术和业务的发展，移

动通信与互联网将正在逐渐走向融合，根据计世资讯数据，到2007年底，中国包括小灵通在内的移动终端用户数已经超过6亿户，占世界30亿移动终端用户的五分之一，中国手机网民数与2006年相比增长167%，有28.9%的网民使用手机上网，移动互联网用户达到4600万人。中国手机庞大的用户量、3G的即将到来，都将孕育着2008年中国移动互联网市场将带来巨大的发展机会。

1、移动WAP2.0将改变人们的生活、工作方式。

移动WAP2.0的产生与移动互联网业务的发展密不可分。分阶段来看，移动WAP2.0产生于移动互联网发展的第二波浪潮与第三波浪潮之间。移动互联网发展的第一波浪潮为2G时代，当时短信为主流应用，提供简单的互动性，商业模式也比较单一。在2.5G时代的第二波发展浪潮中，图片、彩铃以及游戏等移动互联类应用丰富了人们的选择，商业模式也进一步扩展至广告、游戏等领域，丰富的内容加强了应用的互动性，移动互联网开始进入人们的生活、工作之中，成为便捷的工具。伴随着移动WAP2.0的产生，在2.75G以及3G的推动下，移动互联网的发展迎来了第三波浪潮。移动搜索、二维码、邮箱以及视频类应用等纷纷涌现，更多应用带来了比较丰富的商业模式，社会化的资源极大丰富了内容，2008年移动互联网将成为生活必需的工具，人们的生活方式、工作方式也将因此而改变。

2、无线网站将成为移动互联网发展的热点

在移动WAP2.0驱动下的无线网站，从基础的“短信网站”到图文并茂的“WAP网站”，再到“声情并茂”的“彩信网站”，并结合传统的“WWW网站”，最终将提供一个“四网合一”的解决方案。其中，短信网站保证了即使用户使用的是最低端、最普通的手机也能够访问；WAP网站则通过图片以及更丰富的信息量，提供了一个图文并茂的平台；彩信网站利用更绚丽的色彩以及动感音乐，增强用户的使用体验；WWW网站则作为补充，以无线上网的方式提供给用户与使用传统互联网一样的体验。根据计世资讯数据，2007年中国无线网站数量将达到12万，2008年中国无线网站数量将继续保持高速发展，将达到98万，与2007年相比增长速度达到716.7%。

3、移动搜索提供基于移动互联网的精准营销平台

移动搜索是WAP2.0无线网站未来发展的一个重点内容。移动搜索将全面提供模糊搜索、搜索排名、WAP搜索、短信搜索等功能，并对行业门户进行多层次的分类搜索，从而让用户最快捷地获得想要的信息。模糊搜索，与传统的互联网搜索一样，包括移动实名、公司名称、地址以及关键字的搜索；搜索排名则允许用户自行定义搜索的排名顺序……所有这些搜索功能，都是期望将用户对于传统互联网的使用体验在移动方式下得以延续。移动搜索提供了企业和消费者之间的一个精确营销平台，企业可以通过该平台进行信息发布和客户关怀等互动营销，消费者通过手机，使用移动搜索访问无线网站从而了解最新商情。根据计世资讯数据预测：2008年使用手机搜索功能的用户将到中国手机上网用户的51.5%。

行业门户的多层分类搜索，则是移动信息化的重要体现。例如，可将一个特定的行业搜索词先设置为行业门户，然后将众多相关的无线网站链接到该行业门户下，终端用户只需发送行业实名即可进入相关的行业门户网站，并从该行业门户中跳转到具体企业的无线网站。行业门户的设计更便于传播推广，同时也规避了移动终端屏幕小、内容容量有限的问题，方便用户更快捷地访问相关的无线网站而获得有针对性的内容。

4.手机二维码促进跨媒体营销的发展

手机二维码可以印刷在报纸、杂志及个人名片上，用户通过手机扫描二维码或输入二维码下面的号码即可实现快速手机上网，随时下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能，使用者只需使用手机摄像头对准平面上的黑方块一拍，即可直接联入一个此码对应的唯一的wap网站页面。手机二维码的发展将会带来哪些改变呢？对于运营商，可以充分发挥自身的优势，利用媒体为企业搭建与客户沟通的平台，开辟企业新营销服务；对于平面媒体，延伸了媒体空间、带来新的广告形式；对于广大企业，利用该平台，开创新的营销模式、增进与客户的互动、提升客户服务。随着3G时代的到来，2008年手机二维码用户将达到50万，与2007年相比增长900%。

5、与互联网融合成为手机游戏的发展趋势

手机游戏受手机终端表现力和供电能力等方面的影响，并不能取代电脑游戏在用户心目中的地位，但庞大的手机用户群体和便携性是支撑手机游戏发展的基础。随着手机终端的发展和完善，手机游戏的种类也不断丰富，在目前国内市场上尚未出现有突出影响力的品牌，稳定的市场格局尚未形成。用户在选择下载一款手机游戏时，更多地注意游戏类型而不是开发厂商。因此抛开产业合作等方面的因素，占领市场的直接手段是开发符合国内用户偏好的游戏，并且在品牌宣传上采取一定的措施以扩大影响力。尤其随着2008年3G的到来，手机游戏市场作为信息产业为数不多的蓝海市场，必将引起更多的关注，3G将加快移动网络和传统互联网之间的融合，手机终端也必将朝智能化和PC化方向发展。届时更多的电脑游戏将会移植到手机上，同时网络的融合也将使现有的互联网游戏出现移动终端版本，可以预见整个游戏产业最终将实现PC游戏和手机游戏的融合。根据计世资讯预测2008年，中国手机游戏市场规模将达到18.5亿元人民币。

6、传统邮箱将向手机邮箱演进

手机邮箱采用了push mail技术，实现互联网邮件与手机的互联互通。用户可以用手机直接接收电子邮件，并完成邮件的查看、回复以及转发等功能，由于接收终端是手机，而不是电脑，因此对有移动办公需求的商务人士来说，非常具有吸引力。移动电子邮件的发展趋势是走向融合。预计随着3G时代的到来，在2008年中国手机邮箱市场增长速度将超过150%。

7、3G与奥运共同推动手机电视的发展

2008年，随着3G在中国商用，以及奥运带来丰富视频内容，将推动手机电视作为一项重要的移动增值业务将进入市场发展期；同时随着网络、终端、内容、商业模式等因素的发展，产业链初步完善，看好手机电视业务的产业链各环节大力介入，北京奥运会将大大激发用户使用手机电视业务的热情，从而推动手机电视进入快速发展阶段。根据计世资讯预计，2008年中国手机电视用户将达到400万。

8、移动定位成为3G时代非常有前景业务

相比其他手机增值服务来讲，手机定位的产业链条非常庞杂，包括移动运营商、GPS定位技术、GIS电子地图提供商、POI(Position of Interest)信息采集和服务提供商、终端厂商、中间件提供商等，涉及到移动通信、卫星导航、互联网、地理信息系统、综合信息服务等多个领域。总体上，产业链在移动运营商的主导下，开放平台合作。目前产业链上的各个环节都处于刚刚起步阶段，严格上讲，手机定位并非3G时代的增值应用，但业内将手机定位作为3G时代的杀手级应用，关键在于，手机定位的价值在于可以将定位信息运用到许多应用中，从而创造比定位本身更大的价值。除了可以利用手机地图进行导航之外，比如定位游戏就将影响到手机游戏产业的格局。另外，通过小区广播的形式，对用户进行精准的无线广告的营销也是手机定位的应用之一。比如当你走到麦当劳餐厅附近时，便会有针对性地向你推送麦当劳优惠券或者新品广告。从行业应用来讲，手机定位则主要应用在车辆调度、物流、监控等领域。尽管手机定位可以和不同的行业应用相结合，但获取衣食住行方面的实用信息、以及基于娱乐的位置游戏等需求仍是个人消费市场的主要应用热点。

3G的到来，会极大地增强用户对手机定位服务的体验，成为定位服务应用起飞的一个契机。伴随网络条件的改善，移动定位技术和多媒体技术相结合将成为趋势。运营商高速的数据传输能力、成熟的语音业务应用和丰富的数据业务实践使实时画面监控、语音导航与定位技术的结合成为可能。预计2008年，移动定位市场将达到51.5亿元，将保持120%以上的增长率。